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主旋律代表性电视节目收视如何?广告传播竞争力呢?

出处:本站原创   发布时间:2019-11-04   

  改革开放以来,我国经济发展和社会进步举世瞩目,而发展和进步均离不开稳定的社会环境,离不开舆论的正确指引。女人越到中年越要远离花花绿绿借鉴以下穿法比同龄人显年轻,没有正确的舆论导向和凝聚的社会共识,社会思潮就有可能脱离文明和道德的正轨,繁荣稳定的社会大局就可能毁于一旦。

  近年来,我国大陆地区电视媒体节目资源和节目制作能力显著提升,责任意识和大局意识空前高涨。在此背景下,具有浓厚爱国热情、彰显主旋律色彩、充满民族复兴正能量、品质精良的专题类节目不断涌现。在当今喧嚣的电视节目播出市场,这些主旋律节目无疑是不可或缺的文化和精神正能量。

  对这些节目的收视特征的分析,可以为今后类似节目的制作和播出提供必要的借鉴。本文利用CSM媒介研究收视率调查及节目监播数据,对近期具有代表性的主旋律电视节目做简要收视分析,供读者参考[1]。

  笔者利用CSM媒介研究节目监播数据,筛选得到十余档主旋律/正能量代表性电视节目[2]。

  这些节目中,有的是观点中立中肯的历史话题节目或者人文地理风光节目,有的则是旗帜鲜明地阐述和探讨中国道路、中国制度的思想政论类节目。

  包括收视率相对较高且播出天数较多的《国家记忆》《舌尖上的中国》等、收视率较高且播出频道数较多的《平语近人习总书记用典》和《我们一起走过致敬改革开放40周年》以及收视率相对较高、旗帜鲜明地捍卫中国特色社会主义道路的2019年新节目《这就是中国》(表1)。

  《国家记忆》是中央电视台四套播出的一档专题节目,节目以“为国家留史,为民族留记,为人物立传”为宗旨,展现党史、国史、军史中的重大历史事件、各领域重大工程建设、揭秘重大决策背后的故事、讲述各阶层各时代代表性人物,记录讲述党的奋斗史、创业史、中国特色社会主义探索史、改革开放进程史。

  节目融合珍贵的历史资料、逼真的三维动画、极具科技感的历史场景穿越等多种视觉元素,带领观众重返历史现场,触摸有温度的历史。

  《大国重器》是由中央电视台财经频道(CCTV-2)制作的高清纪录片,节目展现中国装备制造业成就,讲述充满中国智慧的机器制造故事,包括《大国重器第一季》和《大国重器第二季》。

  节目以独特的视角记录了中国装备制造业创新发展的历史,将镜头对准了普通的产业工人和装备制造业企业转型升级创新中的关键人物,真实记录了他们的智慧、生活和梦想,通过人物故事和制造细节,鲜活地讲述了充满中国智慧的机器制造故事,再现了中国装备制造业从无到有,赶超世界先进水平背后的艰辛历程,展望了中国装备制造业迈向高端制造的未来前景。

  《大国重器第一季》由中央电视台二套于2013年播出,《大国重器第二季》于2018年2月26日首播。

  《平“语”近人——习总书记用典》是由中共中央宣传部、中央广播电视总台联合创作的《百家讲坛》特别节目,由中央电视台综合频道于2018年10月8日至10月19日晚间首播。

  节目以习总书记一系列重要讲话、文章、谈话中所引用的古代典籍和经典名句为切入点,旨在推动习新时代中国特色社会主义思想的生动阐释与广泛传播。

  节目分12期,每期由“原声微视频” 、“思想解读”、“经典释义”“、现场访谈”、“互动问答”、“经典诵读”六个环节构成[3]。

  《这就是中国》是上海东方卫视2019年1月7日起每周一晚间播出的一档思想政论节目。节目的主要参与者有复旦大学中国研究院张维为教授为主的主讲嘉宾、关心国家大事关注社会热点的现场听众和筛选议题、主持节目的编前策划人员等三组角色。

  节目围绕中国政治、社会、经济等各方面热点议题,展开宏大论述和深度解读,在深度分析和专业见解的基础上,与关心中国发展的年轻人现场讨论甚至辩论。节目及节目嘉宾不回避尖锐问题,不打官腔,系统解析有关中国制度、中国理论、中国道路、中国文化先进性,帮助观众读懂中国,理解中国[4]。

  这些节目最大的共同特点就是再现国家建设的伟大成就,弘扬中华美德和中华文明,探讨和阐述中国治国理政的智慧和经验,每期节目都发人深省。

  《国家记忆》和《这就是中国》等专题类节目除在中央电视台和上海东方卫视等传统电视频道播出外,均在当今主流的互联网视频网站播出,违者将被追究法律责任。六盒宝典最新现场开奖。以2019年8月8日百度视频搜索返回结果为例,《国家记忆》在央视网、腾讯视频等至少9个互联网视频播出平台播出,同期微博线万;

  《大国重器第二季》在好看视频和腾讯视频等至少14个互联网平台播出,微博阅读量逾2000万,讨论量为1.7万;

  《平语近人习总书记用典》在腾讯视频和优酷等至少11个视屏网站播出,微博阅读量近1200万,讨论量为1万;

  2019年1月份开播的《这就是中国》在腾讯视频和好看视频等至少15个互联网平台播出,微博阅读量达到4300万,讨论量为1.7万[5],这些节目已经实现了跨平台播出,融媒体传播(表2)。

  四档主旋律/正能量专题节目在笔者统计的2018年7月至2019年7月的13个月期间,播出天数从最少的12天到208天不等。

  中央台四套的《国家记忆》,在2018年7月至12月和2019年4月至7月的播出期间,播出总天数达到208天,收视率表现平稳,月平均收视率达到最高的2018年10月的0.8% ;

  中央电视台综合频道在2018年10月份播出《平语近人习总书记用典》长达12天,收视率为0.54%。

  此外,播出《平语近人习总书记用典》的频道还有上海东方卫视(收视率为0.28%)、北京卫视(0.27%)、江苏卫视(0.27%)、浙江卫视(0.21%)、湖南卫视(0.18%)、中央台七套(0.08%)、中央台二套(0.04%)、陕西卫视(0.03%)、河北广播电视台卫视频道(0.02%)、东南卫视(0.02%)和中国教育台一套(0.01%)等。

  中央电视台二套的《大国重器第二季》播出45天,月平均收视率最高达到2019年1月份的0.36%。上海东方卫视2019年初开播的《这就是中国》已经播出28期,收视率稳中走高(图1)。

  前述四档节目平稳的直播收视率走势,反映的仅仅是观众对这些节目择时性有限的被动收视。利用时移收视率数据,可以观察节目播出后,观众在一定时期内对该节目的回看或者点播的主动收视。

  从这些节目众多播出条目的直播和时移收视比的分布情况来看,中央台四套的《国家记忆》的播出条目数中,81%的条目时移直播比为1%-3%,中央台二套的《大国重器第二季》时移直播收视比在10%及以上的播出条目数占其总条目数的5.08%,中央电视台综合频道的《平语近人习总书记用典》各播出记录中,25%的条目时移直播比为4%-6%,75%的条目时移直播比为1%-3%。

  上海东方卫视的《这就是中国》的播出条目中,25%的条目时移直播比为1%-3%,39%的条目时移直播比为4%-6%,14%的条目时移直播比为7%-9%,其时移直播比在10%及以上的播出条目数更是达到了总条目数的18%,这反映了观众对《这就是中国》明显的主动收视意愿。

  2019年6月6日中央台四套《国家记忆》直播收视率为0.70%,时移收视率为0.04%,时移直播比为6.42%。

  2019年1月5日中央台二套《大国重器第二季》直播收视率为0.43%,时移收视率为0.05%,时移直播比为10.63%。

  2018年10月14日中央电视台综合频道《平语近人习总书记用典》直播收视率为0.58%,时移收视率为0.03%,时移直播比为4.93%。

  2019年2月11日上海东方卫视《这就是中国》直播收视率为0.22%,时移收视率为0.04%时,时移直播比为20.31%(表3)。

  2019年6月6日中央台四套《国家记忆》直播收视率为0.70%,时移收视率为0.04%,时移直播比为6.42%。

  2019年1月5日中央台二套《大国重器第二季》直播收视率为0.43%,时移收视率为0.05%,时移直播比为10.63%。

  2018年10月14日中央电视台综合频道《平语近人习总书记用典》直播收视率为0.58%,时移收视率为0.03%,时移直播比为4.93%。

  2019年2月11日上海东方卫视《这就是中国》直播收视率为0.22%,时移收视率为0.04%时,时移直播比为20.31%(表3)。

  从观众特征数据来看,《国家记忆》等四档节目观众中,45-54岁和中高学历观众均占比较高,其中《这就是中国》更表现出较高的中青年和高学历观众占比,其25-54岁的中青年观众占比达到61%,中高学历观众占比92%,其中大学及以上学历观众占比达到38.65%。

  观众集中度数据显示,《国家记忆》等四档节目均在中老年和中等学历观众中有较高的集中度,其中《这就是中国》在45-54岁观众中的集中度达到154%,在高中和大学及以上学历观众中的集中度分别为110.51和127.37%。

  较高的中青年、中高学历的观众构成和集中度数据,说明《这就是中国》是一档备受中青年和中高学历观众欢迎的节目(表4)。

  中青年中高学历观众对《这就是中国》突出的收视倾向同样在时移收视数据中得到明确的印证。以时移收视率相对均衡的4月8日的数据为例,《这就是中国》不仅在中青年和中高学历观众中有突出的直播收视率,且其较高的时移直播比也主要体现于男性(23.53%)、45-54岁(35.48%)、高中(21.74%)和大学及以上(19.05%)观众的收视数据(图2)。

  通常情况下,思想政论类节目的严肃性和思辨性有余,但娱乐性和时尚性不足,其广告传播商业价值可能略逊于娱乐类节目和电视剧。

  但上海东方卫视的《这就是中国》设置了现场听众的参与和互动环节,现场听众所提尖锐和敏感的问题以及张维为教授等嘉宾的极具说服力的演讲和回答,使得该节目一改传统思想政论和讲座类节目的沉闷,产生了对中青年和中高学历观众的吸引力。

  以CTR广告监测的刊例价计算,相比于同期(2019年1-7月份的周一)同时段(21:37-22:55开始)所有播出非综艺和非电视剧节目的省级上星频道,在广告吸纳量、毛评点收获量、广告收入相近的量级情况下,上海东方卫视的广告点成本最低,显示了《这就是中国》较高竞争力的广告传播能力(表5)。

  2019年是新中国建立70周年,以中国特色社会主义为重要特征的中国道路和中国制度以及中国文化,也进入了全新的发展和飞跃时代。

  诸如《国家记忆》《大国重器第二季》《平语近人习总书记用典》和《这就是中国》等电视节目,选择弘扬中国传统文化、探讨中国道路、维护中国发展理论权益的重大课题进行节目制作和传播,践行了主流媒体的文化和政治责任,增强了电视媒体作为意识形态领域重要角色的生命力和核心竞争力。

  特别是《这就是中国》,作为一档思想政论类节目,吸引了中青年高学历观众,激发了中青年观众的收视倾向,向中青年观众传达了正确的意识形态理念,在践行主旋律和正能量舆论宣传导向重任的同时,还表现出较强竞争力的广告传播能力,可以说是思想政论类节目的一个成功典范。

  [1] 如无特殊说明,数据来源为2018年至2019年8月CSM媒介研究52测量仪城市,目标观众为4岁及以上所有电视推及人口。

  [2]筛选条件为:节目名称中包括主旋律/正能量词义特征明显的关键词(党、国、梦、榜样、初心、反腐、改革、革命、好人、楷模、廉政、民族、起点、强军、青春、人民、时代、先进、信心、信仰、英雄、优秀、致敬、中华、自信、井冈山、新时代、总书记、社会主义等)、2018年7月至2019年7月晚间时段(17:00-24:00)中央级频道和省级上星频道播出20天及以上、节目时长20分钟及以上、CSM52测量仪城市多频道收视率平均值在0.1%及以上的专题类节目。

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